Allicht heb je al gemerkt dat je lees- of koopervaring op een website soms – of eerder vaak – onderbroken wordt door een opt-in pop-up. Meestal in een vorm van een Lightbox, net zoals er ook eentje ingezet wordt om een foto te tonen. Vaak worden deze opspringende Call-To-Actions door digitale marketeers gezien als ruis op de communicatielijn tussen de lezer en de verstrekker van de info.

Elk e-mailbericht tracht zoveel mogelijk tot conversie te leiden. Het spreekt voor zichzelf dat iedere doelgroep op een andere manier moet gekieteld worden om in actie te schieten. Vaak zien we in de B2C markt de mooiste parels verschijnen. Maar het is net of in de B2B markt van tijd tot tijd de saaiheid toeslaat. Van deze hippe meubelgigant ontving Flexmail bijgaand e-mailbericht. Ze lieten er onze e-mailwetenschap op los en kwamen tot vijf bevindingen die ze graag omtoveren tot unieke tips.

Het voorbeeld dat Flexmail vandaag opvoert van Frankwatching, is een duidelijk voorbeeld hoe content ingezet wordt om uiteindelijk omzet te draaien. Maar er zijn nog meer opmerkelijke elementen aan dit e-mailbericht.

Het jaar loopt weer stilaan naar haar einde. Hoewel er op het vlak van e-mailmarketing net omwille van dat jaareinde, nog drukke dagen te wachten staan, sijpelen nu al de eerste trendlijstjes en voorspellingen omtrent de toekomst van e-mailmarketing binnen. Flexmail filtert ze op haalbaarheid en zal de komende weken de opmerkelijkste visies brengen.

Bewegend beeld in een e-mailbericht is altijd een beetje gevaarlijk. Het is al snel over de top en voegt weinig toe aan het verhaal. Dit voorbeeld uit hun inbox wil Flexmail u zeker niet onthouden. Het is weer een toepassing van een animated gif en deze keer met bewegende prijzen…

Origineel uit de hoek komen, een boodschap brengen en tegelijkertijd leesbaar zijn. Het is een kunst die e-marketeers zichzelf maar al te graag eigen maken. Het voorbeeld van vandaag komt van een modebedrijf dat Flexmail eerder in deze blog opvoerde.

Heel vaak – of beter meestal – krijg je e-mailberichten in de inbox waar elk punt en elke komma gewikt en gewogen is. Copywriters lieten het beste van hunzelf zien en de A/B-testing werd uitgepuurd tot en met. Tot dit voorbeeld in onze inbox viel. Schleifenfaenger is de creatie van Laura Hertel.

E-mailmarketing moet niet altijd bloedserieus zijn. Een vette knipoog blijft soms wat langer hangen dan een droge zakelijke tekst. Je kan kiezen voor een openlijke grap... Maar je kan ook voor wat subtiele zwarte humor kiezen, het hang een beetje af van het doelpubliek. In het e-mailbericht dat we vandaag als case opvoeren zijn het de denkers over de marketing die aangesproken worden. Dus mag het ook wel een tikkeltje omfloerst zijn.

De context waarbinnen iemand een e-mailbericht ontvangt is zeer relevant. Soms helpt de kalender ons een handje met die relevantie. We zijn weer in voor een reeks seizoengebonden e-mailcampagnes. Halloween is de opener, Sinterklaas zit op de hielen en de kerstdagen vormen het hoogtepunt, om vervolgens met Valentijn af te sluiten.

Nespresso heeft duidelijk één klassieke uitspraak in onze digitale wereld onthouden. On-line gaat niet zonder off-line. Ze hebben vandaag de daad bij het woord gevoegd en een dubbele campagne opgezet. Eentje via e-mailmarketing en eentje via tante post.