“Waarom company radio voor mij een events-verhaal is”
22 juli 2026Interne communicatie evolueert razendsnel. Medewerkers bereiken én verbinden wordt steeds moeilijker in een wereld die overloopt van content van allerhande aard. Volgens MediaMixer, ligt een verrassend krachtig antwoord in company radio: een format dat de impact van een live event combineert met de kracht van authentieke communicatie.
“Ik krijg wel vaker de vraag: is company radio nu communicatie, of is het een event?”, zo vertelt Tom Bellens, CEO van MediaMixer. “Mijn antwoord is intussen duidelijk: het is allebei, en net daarom werkt het zo goed.”
Wat is company radio? Een radioshow gemaakt voor en door de medewerkers van een bedrijf. Een mobiele studio, professionele presentatoren, medewerkers die inbellen, een directeur die een diepgaand interview krijgt, collega's die live meespelen met de bedrijfsband. Dat alles precies zoals bij een klassiek evenement met een strakke regie, decor en publiek.
“Ik zeg al jaren: elk goed event draait om verbinding, niet om entertainment alleen. En verbinding is precies wat vandaag vaak ontbreekt.”
Radio geeft terug wat al veel kanalen wegnemen: een menselijke stem.
Radio lost meteen ook het probleem op waar veel communicatieprofessionals vandaag mee worstelen. “Medewerkers worden overstelpt met content: mails, intranetberichten, gepolijste video's, zelfs AI-gegenereerde updates, en precies daardoor prikt er nog weinig doorheen”, aldus Tom Bellens. “Company radio doet exact wat elk goed event doet: het verbindt mensen op één moment samen én live. Mensen stoppen even, ze luisteren, ze bellen in en ze wachten op hun plaat of op hun collega aan de micro.”
“Tegelijk voelen we ook dat de budgetten onder druk staan. Een event organiseren kost aardig wat geld, dat weten we als eventorganisatoren als geen ander. Radio is een goedkopere versie van een event. Geen grote locatie, geen uitgebreide catering, geen grootse decorbouw. Wel een studio, twee presentatoren en een goed verhaal. En toch diezelfde impact: een live moment dat mensen samenbrengt.”
“Daarom beschouwen wij bij MediaMixer company radio niet als een marketingtool met geluid, maar als een volwaardig event. Sterk genoeg zelfs om het binnenkort in te dienen als event bij de BEA Awards.”
“We deden het intussen voor onder meer Acerta, Bacardi, ING, TotalEnergies, Argenta, Ineos, Umicore, Boss Paints en IKEA. Wie precies wil weten hoe dat er in de praktijk uitziet, kan terecht op studiosonart.radioatwork.be. Daar leggen we alles uit”, zo besluit Tom Bellens.
https://www.eventnews.be/nl/event-agencies/item/11407-waarom-company-radio-voor-mij-een-events-verhaal-is#sigProIde8c846e330