Golden BEA pour Zuiderlicht!
02 mai 2018Ce 2 mai à Gand, dans le cadre de la 20e cérémonie des BEA Awards, Zuiderlicht a remporté un Golden Award dans la catégorie 'B2C Events'. L'agence néerlandaise a obtenu cette distinction pour les portes ouvertes qu'elle a organisée pour l'hôpital Maastricht UMC+.
"L'organisation de journées portes ouvertes ne relève jamais de la simplicité, et c'est a fortiori le cas lorsqu'il s'agit d'un hôpital" a souligné le jury des Benelux Event Awards. "L'agence est pourtant parvenue à mobiliser le public à venir découvrir l'établissement sous son vrai visage, et à l'emmener dans un cheminement d'apprentissages à travers les histoires de vrais patients. Un travail audacieux et efficace."
Résumé de l'opération:
Le centre médical universitaire de Maastricht organise tous les deux ans une Journée portes ouvertes. Cette fois, il souhaitait une approche différente des années précédentes : pas de marché avec des échoppes et des cadeaux dans le grand hall mais un événement tenant compte de l’identité de l’organisation et qui contribuerait à l’image que s’en font les groupes cibles internes comme externes.
Le nouveau concept créatif de l’agence Zuiderlicht a fait bouger beaucoup de choses à l’intérieur et à l’extérieur de l’hôpital. Il s’articulait autour de six véritables patients, représentant chacun un des domaines ou spécialités de l’hôpital. Chacune de ces six histoires forme un cheminement vers l’hôpital. Le cheminement que suivent les patients quand ils arrivent à l’hôpital avec cette maladie.
Pendant la Journée portes ouvertes, le public pouvait rendre visite à un ou plusieurs de ces patients, suivre leur histoire à l’aide d’un plan et de lignes sur le sol, parcourir les ‘stations’ sur de vrais lieux de travail où de vrais employés leur expliquaient ce qui s’y passe. Les visiteurs pouvaient ainsi se mettre à la place des malades et en apprendre plus sur les traitements. Les différentes trames étaient soutenues par une appli spéciale qui proposait des informations et des détails supplémentaires sur le parcours des patients à l’aide de beacons.
La Journée portes ouvertes fut un succès à plusieurs égards. Les objectifs au niveau de la valorisation et du nombre de visiteurs ont été largement atteints. L’hôpital a également marqué les esprits par son innovation et son audace, son ouverture et sa volonté se laisser voir son vrai visage et l’interaction entre le monde intérieur et extérieur. Le terme clé était AUTHENTICITÉ. L’événement reposait sur de vraies personnes, fières de leur histoire ou de leur travail.
À propos des BEA Awards
Les BEA Awards ont été créés en 1998 à l’initiative du magazine Experience et de l’association des agences de communication événementielle de Belgique (aujourd’hui intégrée à l’acc belgium).
Depuis 20 ans, cette compétition annuelle récompense les meilleures opérations de marketing événementiel B2B et B2C organisées au cours de l’année écoulée par des agences d’événements basées dans le Benelux.
Ces trophées sont attribués à l’occasion d’une cérémonie officielle, au terme d’une sélection opérée par un jury indépendant, composé de 15 event corporate managers.
www.zuiderlicht.nl
https://www.eventnews.be/fr/benelux-event-awards/item/4811-golden-bea-voor-zuiderlicht#sigProIdeccee8f813