Du lieu à l'expérience

Congrès, lancement de produit, présentation d'entreprise ou événement de networking : depuis des années, les entreprises ont pris l'habitude d'organiser leurs événements dans les cinémas Kinepolis. Avec ses salles confortables, ses technologies audiovisuelles de pointe, son offre de catering et son vaste réseau de sites à travers le pays, Kinepolis Business s'est imposé comme une référence dans le secteur événementiel.

Mais aujourd'hui, l'entreprise entend dépasser son rôle traditionnel de lieu d'accueil. Car si les infrastructures restent essentielles, pour Séverine Smetz, National B2B Manager chez Kinepolis Business, la réussite d'un événement commence par une autre question : pourquoi réunir les gens ?

« Nous constatons que le besoin de rencontres en présentiel reste fort, mais que les attentes évoluent. Le contenu et la pertinence d'un événement prennent de plus en plus d'importance. Les gens ne veulent plus simplement assister à quelque chose : ils veulent vivre une expérience, apprendre ou nouer des contacts enrichissants. »

C'est pourquoi Kinepolis Business adopte une démarche de plus en plus proactive. Plutôt que de se limiter aux demandes de ses clients, l'entreprise développe aussi ses propres concepts événementiels. Elle recherche de nouvelles collaborations, explore d'autres publics et imagine des façons originales d'exploiter ses espaces.

La Collectors Fair, un succès grandissant

La Collectors Fair organisée au Kinepolis d'Anvers illustre parfaitement cette démarche. Le concept est né d'un constat simple : les espaces de réception, très sollicités en semaine pour les événements professionnels, offrent encore un beau potentiel le week-end. Kaat Dimov, Business Account Manager locale, y a vu une opportunité et imaginé un salon dédié aux collectionneurs. Dès sa première édition, en 2025, l'événement a attiré 1 400 visiteurs. En 2026, ils étaient plus de 2 300.

« L'engouement a été énorme », raconte Séverine Smetz. « L'équipe a donc développé et professionnalisé le concept, avec une offre élargie et davantage de partenaires. C'est formidable de voir une idée née au sein de notre équipe devenir un événement aussi prometteur. »

Le salon ne s'adresse pas uniquement aux passionnés de Pokémon : il rassemble une communauté bien plus large de collectionneurs. Kinepolis Business capitalise ainsi sur une passion existante pour créer un nouveau lieu de rencontre, destiné à un public qui ne penserait pas forcément à un cinéma pour ce type d'événement. Et l'aventure continue : deux éditions sont prévues en 2027, en mars à Liège et en août à nouveau à Anvers.

D'autres concepts, comme SingCity à Gand, qui fait la part belle au karaoké, illustrent également les possibilités insoupçonnées qu'offrent les infrastructures de Kinepolis Business. Ces expériences peuvent d'ailleurs aussi être proposées sous forme de teambuilding.

Bien plus qu'une projection de film

Mais les ambitions de Kinepolis Business vont bien au-delà du divertissement. L'entreprise souhaite également proposer des événements à forte valeur ajoutée, autour de thématiques sociétales et professionnelles.

La Heysel 85 Masterclass, organisée le 26 novembre au Kinepolis de Bruxelles, en est un bel exemple. À l'occasion de la sortie du film Heysel 85, qui revient sur le drame du Heysel, Kinepolis Business organise une rencontre professionnelle consacrée à la communication de crise, à la sécurité et au leadership. Des experts comme Tom Bellens et Marc Lerchs partageront leur expérience des défis auxquels les organisateurs peuvent être confrontés lorsqu'une crise survient inopinément pendant un événement.

« La masterclass part du principe que tout événement comporte un risque de crise. Une bonne préparation, une communication claire et des décisions réfléchies peuvent alors faire toute la différence. Avec cette initiative, nous voulons non seulement sensibiliser les participants, mais aussi leur apporter des pistes concrètes. »

Le public visé est volontairement large : pouvoirs publics, services de secours, personnel soignant, clubs sportifs, organisateurs d'événements ou encore établissements d'enseignement. Toute personne amenée, dans son activité professionnelle, à gérer des questions de sécurité, de communication ou d'organisation événementielle pourra y trouver des enseignements utiles. Le programme prévoit également du catering et un moment de networking pour permettre aux participants d'échanger leurs expériences.

L'éducation financière, un nouvel avantage pour les collaborateurs

Une démarche similaire est à l'origine d'une collaboration avec Charlotte Van Brabander, fondatrice de Slim Sparen. Après le succès d'un premier événement organisé chez Kinepolis, l'idée est née de développer ensemble un nouveau concept. Le 24 novembre, Kinepolis Business organisera à Anvers une masterclass consacrée à l'éducation financière, spécialement destinée aux professionnels RH et aux dirigeants de PME.

Le sujet répond à une préoccupation actuelle des employeurs : comment accompagner et valoriser ses collaborateurs autrement qu'à travers les avantages extralégaux traditionnels ?

« Quand on parle d'avantages pour les collaborateurs, on pense spontanément aux voitures de société, aux chèques-repas ou aux assurances. Mais l'éducation financière peut également constituer un complément intéressant. En aidant les collaborateurs à mieux comprendre l'épargne, les investissements et les choix financiers, on peut aussi les soutenir d'une autre manière. »

Cette masterclass permettra aux dirigeants et responsables RH de découvrir ces nouvelles possibilités. Outre les interventions, les participants auront l'occasion de réseauter et de rencontrer l'équipe de Charlotte Van Brabander.

L'esprit d'entreprise au service de nouvelles expériences

À travers ces initiatives, Kinepolis Business entend s'affirmer davantage comme un partenaire commercial entreprenant. L'entreprise ne se contente plus d'attendre les demandes d'organisation d'événements : elle crée elle-même des opportunités en nouant des collaborations et en explorant de nouveaux marchés.

« Nous voulons identifier les domaines dans lesquels nous pouvons réellement apporter quelque chose. Parfois, l'idée part d'un film, parfois d'un enjeu de société ou d'une suggestion d'un collaborateur. C'est la combinaison du lieu, du contenu, des partenariats et de l'expérience qui crée une véritable valeur ajoutée. »

Cet esprit d'initiative est également encouragé en interne. Des dispositifs comme l'Innovation Lab permettent de mettre en avant les idées des équipes locales. Les concepts qui rencontrent le succès peuvent ensuite être déployés à plus grande échelle, voire au-delà des frontières belges.

Un solide réseau de sites, pierre angulaire de Kinepolis Business

Cette nouvelle orientation ne signifie pas que Kinepolis Business délaisse ses atouts traditionnels. Bien au contraire : ses infrastructures existantes constituent précisément le socle sur lequel peuvent se développer de nouveaux concepts.

Avec dix sites répartis dans toute la Belgique, Kinepolis Business dispose d'une couverture géographique exceptionnelle. D'Ostende à Liège, les entreprises peuvent organiser un même événement dans différents lieux, sous forme de roadshow ou même simultanément, au cours d'une seule journée ou soirée. Le tout avec un interlocuteur central unique.

Cette capacité à déployer des événements à grande échelle, associée aux possibilités techniques des installations et au savoir-faire de Kinepolis dans l'art de faire vivre des expériences au public, reste un atout majeur. Mais Kinepolis Business souhaite désormais exploiter ces forces de manière encore plus ciblée.

« Nos infrastructures restent notre principal atout, mais nous voulons aller plus loin en prenant nous-mêmes l'initiative et en créant des expériences pertinentes qui font réellement la différence », conclut Séverine Smetz.