BEA Awards: encore un trophée pour CityCubes!
02 mai 2018CityCubes a de nouveau décroché un trophée à l'occasion de la 20e cérémonie des BEA Awards, organisée ce 2 mai à l'ICC Gent. Spécialisée dans le 'brand activation', l'agence s'est cette fois illustrée à Tomorrowland pour la chaîne de supermarchés Lidl.
"Pour cette opération, CityCubes a intelligemment intégré la chaîne de magasin dans le festival, en développant un concept online-offline correspondant très bien au profil international des festivaliers," a commenté le jury des BEA Awards. "L'agence ne s'est donc pas contentée d'une simple implantation de magasin, mais créé une expérience de marque performante, dont le ROI a dépassé les attentes de son client. Son trophée d'argent dans la catégorie B2C est amplement mérité…"
Résumé de l'opération:
Cette année encore, Lidl était de la partie à Tomorrowland avec sa propre boutique pour le festival. Pour la deuxième année consécutive, Lidl avant fait appel CityCubes, spécialiste des concepts pop-up, pour faire de ce magasin un succès.
Qui dit festival ne dit pas forcément malbouffe. À Dreamville, le camping féérique du festival Tomorrowland, les festivaliers avaient accès au ‘festival shop’ de Lidl. Ils y trouvaient tout ce qu’il faut pour survivre pendant le festival, tout en gâtant leurs papilles avec une offre fraîche étendue : légumes, fruits, jus, smoothies, salades, etc. Plus de nombreux autres articles dont les festivaliers pouvaient avoir besoin.
Évidemment, quand on est à Tomorrowland, on n’attend pas un magasin ordinaire. Le concept pop-up de Lidl était donc rehaussé d’une petite touche de magie en harmonie parfaite avec l’univers féérique du festival. Le magasin avait par exemple son propre bar à cocktails, baptisé “Garden of Eden”. Au niveau pratique également, CityCubes s’est montré particulièrement novateur. Un système de précommande unique – en ligne ou via les bornes de commande – permettait d’éviter les files d’attente en venant simplement chercher sa commande préparée. Étant donné le caractère international du festival, le magasin employait un maximum de personnel polyglotte.
Le succès de cette action a été total, tant au niveau commercial qu’au niveau brand activation. 57.000 visiteurs uniques se sont rendus dans le magasin au cours des deux week-ends du festival, boostant le chiffre d’affaires au-delà des objectifs. Au niveau sensibilisation, l’action a touché 400.000 personnes sur le festival et en ligne, on est même monté à 1,5 million de personnes.
À propos des BEA Awards
Les BEA Awards ont été créés en 1998 à l’initiative du magazine Experience et de l’association des agences de communication événementielle de Belgique (aujourd’hui intégrée à l’acc belgium).
Depuis 20 ans, cette compétition annuelle récompense les meilleures opérations de marketing événementiel B2B et B2C organisées au cours de l’année écoulée par des agences d’événements basées dans le Benelux.
Ces trophées sont attribués à l’occasion d’une cérémonie officielle, au terme d’une sélection opérée par un jury indépendant, composé de 15 event corporate managers.
www.citycubes.be
https://www.eventnews.be/fr/benelux-event-awards/item/4809-bea-awards-opnieuw-een-trofee-voor-citycubes#sigProIdb7889d23b2