Copy of Neem eens een artiest onder de arm
22 mai 2015L'e-mail marketing est plus qu'une bonne ligne d'objet et un texte bien équilibré. L'œil doit également être attiré par l'image. Car une bonne image raconte non seulement une partie de l'histoire mais c'est souvent la partie qui reste le mieux en mémoire chez de nombreux contacts.
De nombreuses personnes sont visuelles ...
Après avoir lu un texte, elles en retiennent peut-être l'essence mais toute la gloire en est rayée de leur mémoire. Pour la création d'une habitude et l'identification, une image est toujours utile. Mais cela ne se passe pas toujours bien. Bien trop souvent, le choix se porte sur une image tirée d'une base de données. Nous connaissons tous la photo des "young urban professionals" qui regardent vers le haut avec un sourire béat.
Images utilisées
La semaine dernière, une image utilisée dans un e-mail d'appel aux dons suite au séisme survenu au Népal semblait familière. En outre, elle n'avait pas été prise au Népal. Au temps pour la crédibilité, n'est-ce pas. C'est pourquoi il vaut toujours mieux travailler avec des images originales. Et tant que nous sommes dans une démarche d'originalité, pourquoi ne pas tenter de temps à autre une image avec une petite touche unique.
Images uniques
Ce n'est pas vraiment de l'e-marketing, mais si le très sérieux Google prête régulièrement son logo à un artiste, pourquoi ne le ferions-nous pas ? Cela éveille la curiosité et cela suscite l'étonnement. Et quand une chose nous étonne, nous la retenons mieux. Nous avons sélectionné deux exemples. Le premier vient du fournisseur de stockage de données Dropbox, qui souhaite réactiver d'anciens clients. L'argument de vente est davantage d'espace. L'illustration raconte la même histoire. L'accès ne se trouve plus dans un bocal mais dans un grand aquarium ultra équipé.
Envie de lire
Le second exemple provient d'un communiqué de presse. Un format généralement formulé de manière assez aride, éventuellement accompagné d'une photo officielle. Ici, "Beste buren" a résolument choisi une approche différente. Pas de photo impersonnelle mais des dessins en guise d'illustration. C'est ainsi qu'un message qui aurait normalement été classé dans 'plus tard' a été lu directement. Simplement pour connaître le contexte des dessins. Et n'est-ce pas précisément pourquoi nous faisons tous ces efforts ?