L’e-mail marketing dans les starting-blocks
15 juin 2015On en voit souvent, de ces pages annonçant un nouveau produit ou une nouvelle entreprise. Elles sont concises, prometteuses mais contiennent toutes une case blanche bien en évidence. Pour laisser votre adresse e-mail. Les gagnants du restaurant pop-up l'ont bien compris. Ils rassemblent déjà les premiers clients pour leur nouvel établissement...
C’est le premier point de départ pour commencer à remplir vos listes d’e-mailing d’adresses de personnes intéressées. Cela ne se bousculera pas au portillon à moins naturellement de booster votre action via les médias sociaux. Vous devez surtout veiller à ce que ces pages soient bien alimentées. C’est la seule manière d’obtenir un effet maximal et de faire gonfler progressivement votre liste.
1 Un écran dans un écran
Un écran d'annonce doit être bref et percutant. Le monde avance à cent à l'heure, vous devez donc aller à l'essentiel de votre message. Optez par exemple pour une mise en page visible d'un seul coup sur la plupart des navigateurs. Le lecteur ne doit pas être contraint de faire défiler l'écran. Le texte doit en outre être facilement lisible sans lunettes. Utilisez des lettres capitales. La seule case blanche doit occuper la place centrale. Les surfeurs chevronnés y sont habitués, c'est là qu'il faut entrer son adresse e-mail. Voyez les exemples.
2 Demandez uniquement une adresse e-mail
Les gens sont souvent réticents à fournir de nombreuses informations. Cela prend du temps et cela entrave le processus d'achat impulsif. Marquer un point et s'effacer rapidement, vous ne pouvez pas attendre davantage d'une page 'à suivre prochainement'. De plus, vous n'avez pas besoin de beaucoup plus dans le cadre de cette phase. Vous éveillez l'attention des contacts au bon moment. Et quand ils sont véritablement intéressés, ils compléteront alors leur profil.
3 Kiss
Veillez à ce que votre proposition soit brève et percutante. Résumez votre message en quelques phrases. Dans la seconde phrase, annoncez ce que vous offrez en échange de l'adresse e-mail et dans la phrase suivante, à un endroit adéquat dans le flux logique, ajoutez le champ à remplir et le bouton d'envoi. En dehors de cela, n'utilisez que des images. Montrez votre produit ou donnez-en un aperçu. Un packshot du prototype, une capture d'écran ou une photo d'ambiance peuvent faire des miracles en termes de conversion. Supprimez toutes les informations superflues. Tout ce qui compte, c'est l'adresse e-mail!
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