Dans l’univers des expériences privées haut de gamme, un mariage ne se résume plus depuis longtemps à un lieu d’exception ou à une réception spectaculaire. C’est dans cette logique que meetmarcel a imaginé un concept bien plus ambitieux : une expérience immersive conçue pour replonger les invités dans les années fastes de Saint-Tropez.

Plusieurs destinations avaient d’abord été envisagées pour accueillir l’événement, notamment Londres et la Provence. Mais c’est finalement Saint-Tropez qui l’a emporté — non pas pour son image contemporaine de destination luxueuse, mais pour la richesse de son héritage culturel. « Le but n’a jamais été d’organiser une fête moderne et extravagante », explique Bartel Van Iseghem de meetmarcel. « Nous voulions faire revivre l’époque mythique de Saint-Tropez, lorsque la cité était le lieu de villégiature de célébrités comme Brigitte Bardot, Alain Delon ou Serge Gainsbourg, qui quittaient Paris pour passer l’été sur la Côte d’Azur. »

Un lieu empreint d’histoire

La recherche du lieu idéal a conduit l’équipe dans la baie de Pampelonne. Très vite, un site s’est imposé : l’Épi, beach club historique ouvert en 1959, devenu au fil des décennies un point de rencontre emblématique pour les stars du cinéma, les artistes et la jet-set internationale. C'est cette dimension authentique qui est à la base de tout le concept. L’objectif : faire revivre la grandeur des années fastes de la cité balnéaire. Chaque détail a été pensé pour recréer l’ambiance de l’époque.

Plateaux de marbre, tissus rayés, mobilier vintage, parasols classiques, transats iconiques autour de la piscine : tout évoquait l’esthétique intemporelle de la Riviera des années 50 et 60. Le personnel, quant à lui, portait d’élégantes vestes inspirées du vestiaire marin. Même la communication visuelle — des invitations aux signalétiques sur place — prolongeait cette atmosphère raffinée et résolument nostalgique.

Une cérémonie au-dessus de l’eau

Le moment fort du week-end s’est déroulé autour de la piscine de l’Épi. Pour l’occasion, meetmarcel a fait construire une passerelle par-dessus le bassin, servant d’allée pour la cérémonie. Les invités, installés tout autour de la piscine, formaient un écrin à la fois intime et spectaculaire. La dimension artistique était entièrement intégrée au concept. Les deux piscines de l’hôtel ne servaient pas uniquement de décor : elles faisaient partie intégrante de la mise en scène. Une chorégraphie sur et autour de l’eau, portée par le titre Laissez-moi danser de Dalida, a marqué l’un des temps forts du week-end.

« En réalité, la passerelle ne reliait pas seulement les deux rives de la piscine », confie Bartel Van Iseghem.  « Elle incarnait aussi lien entre le Saint-Tropez d’aujourd’hui et celui de son âge d’or. »

Le décor renforçait encore l’immersion : au large, un bateau était ancré face à la côte, tandis que le feu d’artifice se déployait discrètement depuis la végétation des dunes. Les bungalows hébergeant les invités prolongeaient l’expérience jusque dans l’intime. Cartes postales anciennes transformées en livre d’or, ballons à éclater libérant des confettis dans les chambres :  chaque détail participait à l’univers narratif du week-end.

Entre savoir-faire belge et ancrage local

Pour la chorégraphie, meetmarcel a collaboré avec Flo de Radar Events (Gand). La production technique a été confiée à John & Jane. Une partie du décor et des équipements techniques a été acheminée depuis la Belgique vers le sud de la France, tandis que le projet s’appuyait également sur un réseau de partenaires locaux. Des danseurs et danseuses de la région ont notamment été intégrés à la performance, la Côte d’Azur étant réputée pour son excellence dans ce domaine.

Une expérience sur trois jours

Le mariage ne constituait qu’un chapitre d’un programme de trois jours. Le vendredi soir, les invités étaient accueillis dans un domaine viticole surplombant la baie de Saint-Tropez. meetmarcel avait organisé un tournoi de pétanque à l’ombre des platanes et des oliviers, accompagné de vins locaux et d’une ambiance typiquement provençale.

Les festivités se sont prolongées jusqu’au matin suivant le mariage. Les invités ont reçu un journal spécialement conçu dans un style années 50, retraçant les événements de la veille. Le week-end s’est conclu en douceur par un brunch sur la plage.

Pour meetmarcel, ce projet illustre parfaitement l’évolution du marché des destination events de prestige. « Ce type de projet nous ouvre littéralement le monde entier », conclut Bartel Van Iseghem. « De l’Écosse à l’Afrique du Sud, nous allons là où l’histoire du lieu sert le mieux le récit de nos clients. C’est un axe de plus en plus important pour meetmarcel en tant qu’agence haut de gamme. »

meetmarcel & Brigada

meetmarcel a décidé de distinguer clairement ses activités B2B et ses expériences privées haut de gamme. Les événements B2B seront désormais développés sous le nom de Brigada, aux côtés des agences sœurs Fantastic, Mortierbrigade, Onlyhumans, Today et Wotz. La marque meetmarcel reste dédiée aux clients privés. Les dirigeants Bartel Van Iseghem et Tim Van Peteghem restent actifs au sein des deux entités. Hans Perquy, cofondateur de meetmarcel en 2007 aux côtés de Bartel, a quitté l’entreprise fin 2025 afin de se consacrer à un nouveau projet dans la gastronomie, avec l’ouverture de son propre restaurant.