In het kader van deze overeenkomst staat BrightBoard in voor het operationeel beheer van het systeem, neemt Dreamwall de productie en de technische integratie van de virtuele content voor zijn rekening, en is Verhulst Mediasport verantwoordelijk voor de commercialisatie van de virtuele reclameminuten bij partners en adverteerders.

"Met deze keuze bevestigen we onze ambitie om te werken met de beste expertise in de markt. We hebben bewust gekozen voor drie Belgische bedrijven die elk uitblinken in hun domein en die zowel lokaal als internationaal hun meerwaarde hebben bewezen. Dit consortium combineert innovatie, technische knowhow en commerciële slagkracht.” Aldus Peter Willems, CEO Van de KBVB.

Virtuele reclame bestaat uit het digitaal en realtime integreren van reclameboodschappen, zichtbaar voor de televisiekijker, zonder fysieke aanwezigheid in het stadion. Deze technologie maakt het mogelijk om reclame-uitingen aan te passen in functie van de markt, de omroep of de partners, terwijl een visueel coherente integratie in de wedstrijdomgeving wordt gegarandeerd.

Na de eerste implementatie van het systeem van virtuele reclame tijdens de wedstrijd USA – België op 28 maart 2026, waarvan de activatie zowel technisch als qua kijkcijfers succesvol werd geëvalueerd, hebben de Belgische Voetbalbond en het consortium beslist om het systeem ook bij de volgende wedstrijden opnieuw toe te passen. De wedstrijd behaalde daarbij kijkcijfers van 396.778 kijkers op RTL en 514.068 kijkers op VTM, wat het potentieel van het systeem tijdens live-uitzendingen in prime time bevestigt.

De volgende wedstrijden waarop het systeem zal worden toegepast zijn:
• Kroatië – België, op 2 juni 2026, live in prime time uitgezonden op RTBF en VTM om 18u00

Het systeem zal eveneens gebruikt worden tijdens Nations League-wedstrijden op verplaatsing, live in prime time uitgezonden op RTL en VTM:
• Italië – België, 25 september 2026
• Frankrijk – België, 5 oktober 2026
• Turkije – België, 12 november 2026