MICE in Wallonië: een dynamische sector geworteld in duurzaamheid en nabijheid
05 januari 2026In deze editie wilden we de MICE-situatie in Wallonië van naderbij bekijken. Dit is nu gelukt dankzij ons prettige gesprek met Pino Frau, hoofd van de MICE-afdeling bij VISITWallonia.
In Wallonië neemt zakelijk toerisme – of MICE (Meetings, Incentives, Congresses, Exhibitions) – een strategische positie in binnen het economische landschap. Volgens een studie uit 2021 van Roland Berger bedraagt de gemiddelde besteding van een MICE-bezoeker € 126 per dag, vergeleken met € 70 voor een vrijetijdsreiziger. Dit aanzienlijke verschil bevestigt de economische impact van de sector.
Een andere troef: MICE helpt de seizoenen in evenwicht te brengen. Vrijetijdsbezoekers geven de voorkeur aan weekends, terwijl professionele evenementen doordeweeks voor activiteit zorgen. Wallonië telt momenteel ongeveer 250 MICE-locaties en bijna 2400 vergader- en tentoonstellingsruimtes.
Een gestabiliseerde markt na het herstel na COVID
Na de sterke stijging direct na de pandemie – een periode die gekenmerkt werd door een sterke behoefte aan ontmoetingen en teambuildingactiviteiten – keert de Waalse MICE-markt nu terug naar een regelmatiger tempo, dat dichter bij dat van vóór de crisis ligt. Bedrijven blijven investeren in hun interne evenementen, maar met veranderende boekingspatronen: aanvragen komen later binnen, vaak op het laatste moment.
Een andere vaststelling: hoewel sommige budgetten krapper worden, is deze trend paradoxaal genoeg gunstig voor Wallonië. Bedrijven kiezen steeds vaker voor bestemmingen in de buurt, willen hun CO2-voetafdruk verkleinen en geven prioriteit aan lokale partners. Deze duurzame verschuiving benadrukt de waarde van de Waalse regio en zijn natuurlijke rijkdommen.
Sterke trends: natuur, duurzaamheid en “bleisure”
Twee belangrijke trends drukken momenteel hun stempel op de sector:
- Respect voor het milieu is tegenwoordig essentieel. Steeds meer bedrijven hanteren MVO-criteria bij de keuze van hun seminar- of verblijfslocaties.
- Het fenomeen “bleisure”, een combinatie van business en leisure, waarbij een zakenreis wordt verlengd met een moment van ontspanning of ontdekking, vaak met het gezin.
Hoewel deze ontwikkelingen wijdverspreid zijn in het hele land en zelfs bij onze buren, sluiten ze bijzonder goed aan bij de specifieke kenmerken van Wallonië, waar de nabijheid tussen steden en natuur het mogelijk maakt om in slechts enkele minuten van een vergaderzaal naar een teambuildingactiviteit midden in het bos te gaan. Formats die een ochtendvergadering, een gezellige lunch en een teambuildingactiviteit in de namiddag combineren, zijn nu erg in trek.
Club MICE: spelers uit de sector verenigen en promoten
Om deze dynamiek te structureren en te ondersteunen, vertrouwt Visit Wallonia op Club MICE dat momenteel 105 partners verenigt: grote ketens, meer atypische hotels, special venues zoals de Abdij van Stavelot en regionale congresbureaus.
Elk jaar stelt de Club een gezamenlijk actieplan voor: brochureproductie, zichtbaarheidscampagnes, promotievideo's, netwerkevenementen en initiatieven in het buitenland. Het doel is duidelijk: kansen creëren voor vergaderingen en business, en tegelijkertijd de collectieve bekendheid van de Waalse MICE-sector versterken.
Met een gevarieerd aanbod, een jarenlange aanwezigheid en een geest van samenwerking bevestigt Wallonië zijn positie als topbestemming voor lokaal zakelijk toerisme, waar prestatie hand in hand gaat met authenticiteit.
Contactgegevens:
VISITWallonia.be
Wallonie Belgique Tourisme asbl
Pino Frau
Av. Comte de Smet de Nayer, 14
B-5000 Namur
Tel. : 081/84.41.17
E-mail : pino.frau@visitwallonia.be
Website : www.visitwallonia.be