100 ans de Vandersanden : « Du feu à la vision », fil rouge d’une année complète de célébration
13 mai 2026Un centenaire ne se célèbre pas en une seule soirée. C’était aussi l’avis de l’entreprise familiale Vandersanden, plus grand producteur de briques d'Europe. Pour marquer ses 100 ans, la société a choisi de sortir du cadre classique de l’événement ponctuel. À la place, un véritable parcours sur un an, où la collaboration occupe une place centrale. Car chez Vandersanden, une conviction guide tout : le plus beau se construit ensemble. À l’issue d’un pitch, To The Point Events a été sélectionné comme partenaire stratégique pour orchestrer l’ensemble de cette année d’anniversaire — du concept à la campagne, en passant par l’activation interne, les événements internationaux et la production. Le défi était clair et ambitieux : concevoir un récit fédérateur capable d’honorer l’héritage, de renforcer les valeurs de la marque et de connecter collaborateurs, clients et partenaires à travers plusieurs pays.
Du feu à la vision : un concept qui traverse le temps
Pour donner corps à cette ambition, To The Point Events imagine un concept fil rouge :
« Du feu à la vision ». Le feu, comme symbole des origines, du savoir-faire et de la chaleur humaine. La vision, comme projection vers l’innovation et l’avenir. Plus qu’un slogan, une véritable colonne vertébrale narrative, déclinée à chaque étape. Le coup d’envoi est donné en interne, avec un lancement simultané sur treize sites, reliés par un live stream rassemblant l’ensemble des collaborateurs. Au programme : révélation du logo anniversaire, mais aussi d’une torche physique — appelée à réapparaître plus tard lors des événements à Anvers. Dans la foulée, le concept prend forme à travers plusieurs activations : une sculpture symbolisant la flamme du jubilé, un pull commémoratif pour chaque collaborateur, et une vidéo authentique mettant à l’honneur le fondateur, Jaak Vandersanden. Côté externe, le dispositif se prolonge avec une page dédiée, sept jalons historiques et un magazine exclusif à destination des collaborateurs et des relations.
D’une master class à une apothéose en deux temps
Tout au long de l’année, le concept se déploie à travers différents formats, chacun pensé selon son public et ses objectifs. Aux Pays-Bas, une master class immersive combine contenu et expérience de marque : keynotes, workshops, visites guidées, experience room… le tout clôturé par une réception conviviale. Puis vient le point d’orgue à Anvers : deux soirées consécutives à la Handelsbeurs — l’une dédiée aux clients et partenaires, l’autre aux collaborateurs. Deux publics, deux dynamiques… mais un seul et même fil narratif, décliné dans la scénographie, le rythme et l’expérience globale. Moment particulièrement marquant : le chant Vandersanden, construit progressivement tout au long de l’année comme élément de campagne, et repris en chœur lors des deux soirées. Une salle entière qui chante à l’unisson ? Ça ne s’improvise pas. Ça se construit.
Une mécanique impressionnante en coulisses
Un projet de cette envergure ne repose pas uniquement sur la créativité. Il exige une exécution millimétrée, une segmentation rigoureuse et une équipe capable d’intervenir à tous les niveaux. Quelques chiffres illustrent l’ampleur du dispositif : plus de 26 000 e-mails envoyés, en 5 langues et 10 segments, 3 437 participants sur l’ensemble des événements, 794 nuitées réparties sur 10 hôtels pour 1 290 invités et 13 lancements internes simultanés. Le tout porté par un seul et même récit, déployé sur une année complète. Comme le résume Bart Koninckx : « Un véritable événement signature pour To The Point Events. L’un des projets les plus complets et les plus complexes que nous ayons réalisés ces dernières années. »
De la stratégie à l’émotion
Ce projet illustre la puissance d’une approche intégrée, où stratégie, contenu et expérience sont parfaitement en phase. Du premier e-mail jusqu’à ce moment suspendu où toute une salle chante ensemble, chaque détail contribue à un récit global — cohérent, incarné, mémorable. Un moment fort se profile dans votre organisation ? The Point Events vous accompagne dès les premières réflexions.
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