Group Event Masters lance le Live Communication Report 2026
10 février 2026Group Event Masters (GEM) a récemment publié son Live Communication Report 2026, une étude de tendances approfondie qui explore l’avenir de la communication live et de l’événementiel. Basé sur l’expertise croisée d’Event Masters, Team Masters et Runmate, le rapport dresse un panorama clair des grandes évolutions qui façonneront le secteur dans les années à venir.
Premier constat : en 2026, la communication live fait plus que jamais son retour – si tant est qu’elle ait réellement disparu. Dans un contexte marqué par la surcharge digitale, le travail hybride et des attentes toujours plus élevées, les organisations recherchent à nouveau, de manière assumée, de véritables connexions humaines. « Le live n’est plus un simple “nice-to-have” », affirme Bert Knuts, CEO de Group Event Masters, en introduction du rapport. « C’est un investissement stratégique dans les personnes, les marques et la performance des entreprises. »
Le rapport s’appuie sur l’analyse de centaines d’événements, congrès, incentives et teambuildings réalisés par Group Event Masters en 2024 et 2025, enrichie par des données issues de recherches internationale. Il en ressort une tendance forte : les événements les plus performants évoluent, passant d’initiatives ponctuelles à de véritables architectures d’expérience, pensées pour créer des communautés, mesurer l’impact et rendre la stratégie tangible.
Structuré en dix chapitres thématiques, le Live Communication Report met en lumière les grandes évolutions attendues en 2026. Les événements corporate et B2B se concentreront de plus en plus sur la notion de communauté plutôt que de simple audience, en privilégiant des formats plus restreints mais à forte intention, ainsi qu’un parcours participant hyperpersonnalisé. Les congrès, eux aussi, s’appuieront de plus en plus sur l’expérience individuelle du participant.
Dans le domaine des salons professionnels, la logique change également : la taille du stand ou le nombre de visiteurs cèdent la place à la qualité des interactions et au récit porté par les marques. Quant aux teambuildings, ils s’inscrivent de moins en moins dans une logique « one-shot » et deviennent des étapes intégrées à des trajectoires de développement plus longues.
Le rapport accorde par ailleurs une attention particulière à l’innovation, à l’IA et à la durabilité. La technologie n’y est jamais envisagée comme une fin en soi, mais comme un catalyseur invisible au service d’expériences plus riches, de processus plus efficaces et d’une mesure d’impact plus précise. La durabilité, quant à elle, n’est plus un volet séparé, mais une condition de base intégrée à chaque concept événementiel.
Un chapitre marquant, intitulé The Human Factor, rappelle combien l’être humain reste fondamentalement en quête de connexion authentique. La communication live répond à ce besoin en créant des espaces de rencontre, de dialogue et de sens partagé. Dans un contexte de travail hybride, de pénurie de talents et de cultures d’entreprise en constante évolution, les événements deviennent des moments clés d’alignement, de cohésion et de ressourcement émotionnel.
Ce ne sont là que quelques-unes des conclusions de ce rapport particulièrement riche. Le document complet est disponible en téléchargement via : https://invite.eventmasters.be/trendreport/