De Clockwork à Goosebumps, puis à Colorclub : sous l’impulsion de Michiel Vanderheyden, l’agence gantoise a connu plusieurs transformations. Chaque nouveau chapitre s’est accompagné d’un repositionnement stratégique, guidé par une même ambition : rester en phase avec les attentes des clients. Là où Clockwork se concentrait principalement sur la logistique, Goosebumps a élevé le niveau en misant davantage sur l’expérience. Colorclub, quant à elle, revendique aujourd’hui une approche intégrée, à la croisée des événements et de la communication.

« Nous sommes passés d’une agence purement événementielle à un acteur polyvalent », explique Michiel Vanderheyden. « Les clients n’attendent plus seulement un moment fort : chaque événement doit refléter l’ADN de l’organisation, créer du lien et laisser une empreinte durable. La création de concepts et le storytelling sont donc devenus aussi essentiels que la production elle-même. »

L’adaptabilité, une valeur essentielle

La crise du Covid a marqué la plus grande épreuve traversée par le secteur événementiel au cours des 30 dernières années. Une crise dont l’agence Colorclub est ressortie plus forte grâce à sa créativité et à sa capacité d’adaptation. « On se rappelle notamment les concerts en plein air au Planet Group Arena, un concept qui a jeté les bases de notre activité de location dans les stades de football. Ou encore SERRE, notre concept culinaire permettant de partager un repas en toute sécurité à l’extérieur, qui est resté très populaire même après la pandémie », évoque Michiel Vanderheyden.

Aujourd’hui, Colorclub est une PME solidement structurée, portée par cinq associés, une équipe de vingt collaborateurs et proposant une large expertise bâtie avec soin. L’acquisition de tribe.Experience en septembre 2025 a été une autre étape clé du développement de l’agence, renforçant son savoir-faire en matière d’employer engagement et de RH.

Prêts pour la suite

Les prochaines années s’annoncent riches en défis pour le secteur événementiel, notamment avec l’essor de l’IA. Mais ce n’est pas le seul enjeu. « Les jeunes générations ont leur propre façon de communiquer et il est clair que leurs attentes diffèrent des nôtres », analyse Barbara Stevens de Colorclub. « Pour les toucher, nous devons aller encore plus loin dans la réflexion créative, imaginer des formats audacieux, portés par un récit fort, capables d’inspirer tout en laissant de l’espace pour respirer. » Une certitude demeure toutefois : « Le besoin de connexion humaine reste fondamental et les événements créent le cadre idéal pour y répondre. Mais la forme et le fond jouent plus que jamais un rôle crucial. »

Cette vision, Colorclub s’est attachée à la rendre tangible lors de son événement anniversaire au Handelsbeurs d’Anvers. Une performance immersive mêlant son, image et live, pensée comme un récit à part entière. « Cette soirée reflétait parfaitement notre regard actuel sur l’événementiel : une approche stratégique, guidée par le contenu. Nous sommes partis de notre propre expérience pour créer une émotion durable et renforcer le lien avec Colorclub. Du moment marketing à l’état pur », conclut Michiel Vanderheyden.