Gautier Leclercq, Managing Partner chez The Friends

Comment le rôle d’une agence événementielle a-t-il évolué au cours des 25 dernières années ?

« Après plus de 15 ans dans l’événementiel, ce qui me frappe, c’est à quel point notre métier est devenu complexe… et passionnant. Être créatif ne suffit plus : il faut être créatif autrement. Les clients attendent des idées fortes, mais aussi responsables, respectueuses de l’impact social et environnemental. C’est un vrai virage de fond. Et puis la technologie et l’intelligence artificielle, nous oblige à repenser nos formats, nos expériences, nos process. Finalement, notre mission est de faire briller chacun de nos clients tout en étant des acteurs du changement. Et ça, je trouve ça ultra stimulant ! »

Le secteur de l’événementiel est-il aujourd’hui plus solidaire que jamais ?

« Chez The Friends, ce mot ‘Friends’ n’a jamais eu autant de sens qu’après le Covid. C’est littéralement en rassemblant des amis, des talents, des agences et des indépendants qu’on a réussi à repartir après la crise. Aujourd’hui encore, cette logique de solidarité reste au cœur de notre manière de travailler. On le voit aussi ailleurs : de plus en plus de gros projets se construisent en consortium, plusieurs agences qui unissent leurs forces pour aller plus loin ensemble. Cette solidarité, qui aurait peut-être semblé naïve avant, est devenue une vraie force du secteur. Et franchement… ça fait du bien. »

Geert Debusschere, administrateur délégué d’Ecco La Luna

Comment votre secteur a-t-il évolué ces dernières années ?

 “L’essor de certaines plateformes de teambuilding a mis pas mal de pression sur notre agence, en termes de marges et de part de marché. Mais au final, nous avons appris à gérer cela de manière constructive.” 

“On voit aussi un changement dans les jours où les entreprises programment une activité. Avec l’augmentation du télétravail et du 4/5ème et le décalage des vacances scolaires entre les différentes parties du pays, les entreprises ne veulent plus attendre que tout le monde puisse absolument être présent. On a ainsi une meilleure répartition sur les jours de la semaine et ce tout au long de l’année.” 

“Et pour terminer, je remarque aussi une forte internationalisation, multipliant les opportunités de travailler à l’étranger.”

“Quelle importance la durabilité et la conscience écologique ont-t-elles pris au sein du secteur événementiel ?

“La RSE gagne constamment en importance, et les entreprises privilégient de plus en plus les activités qui ont un impact. Cela doit être fun, mais pas seulement. Bien sûr, il y aura toujours des clients qui jouent la durabilité uniquement pour pouvoir cocher la case, mais nous constatons que beaucoup d’entreprises ont déjà développé une véritable conscience écologique et bâtissent une politique autour de cela, y compris pour leurs événements. Et Ecco La Luna est heureux de les appuyer dans cette démarche !”

“J’espère que les entreprises vont rassembler les budgets consacrés au teambuilding, à la formation et au coaching et examiner comment les combiner pour exploiter au mieux ces dépenses dans un état d’esprit plus durable. C’est aussi à nous en tant qu’agence d’encourager les clients à le faire.”