Vous avez sans doute déjà remarqué que l’expérience de lecture et d’achat sur un site web est parfois – pour ne pas souvent – entrecoupée par un pop-up d’opt-in. La plupart du temps sous la forme d’un Lightbox, comme on en utilise pour afficher une photo. Souvent, les e-marketeers considèrent ces Call-To-Actions apparaissant ici et là comme des interférences sur la ligne de communication entre le lecteur et le fournisseur d’informations. 

Chaque message électronique essaie de générer un maximum de conversion. Il va de soi que chaque groupe cible doit être titillé différemment pour passer à l’action. On voit souvent fleurir de véritables perles dans le marché B2C. Mais le marché B2B semble de temps à autre frappé de monotonie. Flexmail a reçu cet e-mail d'un géant du meuble tendance. Ils l’ont soumis à leur expertise de la communication électronique et ils ont fait cinq découvertes dont ils ont fait une série de conseils uniques.

L’exemple que Flexmail avance aujourd’hui vient de Frankwatching et illustre clairement comment utiliser le contenu pour générer du chiffre d’affaires. Mais ce ne sont pas les seuls éléments remarquables de ce message électronique.

L’année touche doucement à sa fin. Bien que cela induise précisément une période intense pour l’e-mail marketing, les premières listes de tendances et prédictions pointent déjà concernant l’avenir de l’e-mail marketing. Flexmail les filtre sur base de leur faisabilité et présente les visions les plus marquantes dans les prochaines semaines.

Insérer une image mobile dans un e-mail est toujours un peu risqué. C’est rapidement excessif et cela ajoute peu à l’histoire. Flexmail tient toutefois à partager avec vous cet exemple tiré de sa boîte de réception. Il s’agit à d’un gif animé avec des prix mouvants …

Être original, faire passer un message et rester aisément lisible. Tout un art que les e-marketeers s’attachent à maîtriser à tout prix. L’exemple d’aujourd’hui nous vient d’une entreprise de mode que Flexmail a déjà mentionné dans ce blog.

Elle connaît depuis longtemps la force des médias numériques, car cela fait des années qu'elle tient un blog sur la mode et sa vie personnelle. Et maintenant qu'elle s'est lancée dans une nouvelle affaire de tenues de mariage sur mesure, elle fait naturellement ses premiers pas en e-mail marketing. Vous pouvez être certains qu'elle a à portée de main tous les exemples ampoulés nécessaires de diverses marques de mode. Et pourtant, elle a choisi de jouer une toute autre carte.

L'e-mail marketing peut parfois se départir de son sérieux. Un petit clin d'œil marque parfois plus durablement les esprits qu'un texte purement commercial. Vous pouvez miser sur une blague accessible... Mais vous pouvez aussi choisir de jouer la carte plus subtile de l'humour noir, tout dépend de votre public cible. Le message électronique que nous analysons aujourd'hui à titre d'exemple s'adresse à ceux qui réfléchissent au marketing. Il peut donc être un peu plus nuancé.

Le contexte dans lequel un destinataire reçoit un message électronique est très important. Un calendrier peut s'avérer un outil précieux en matière de pertinence. Nous voilà repartis pour une série de campagnes d'e-mailing saisonnières. Halloween en entrée, suivi de près par Saint-Nicolas puis les fêtes de fin d'année en apogée, avant la conclusion de la Saint-Valentin.

Nespresso a clairement retenu une pensée classique de notre univers digital. L'on-line ne va pas sans l'off-line. Ils joignent aujourd'hui le geste à la parole avec une double campagne. Une via l'e-mail marketing et une via la bonne vieille poste.