De pop-up als mediakanaal van de toekomst
Steeds meer adverteerders ontdekken pop-ups als een doeltreffend kanaal om impact te genereren bij hun doelpubliek. Dieter Veulemans van CityCubes heeft zich al enkele jaren verdiept in deze materie en lanceerde nu ook het boek ‘Time to pop-up’.
Gaat online shopping de fysieke winkels compleet van de kaart vegen? En maken de traditionele media weldra definitief plaats voor digitale alternatieven? Dieter Veulemans gelooft niet dat digitaal alles zal overnemen. Integendeel. “Experiential media hebben nog steeds veel meer effect dan digitale media. Beleving is binnen de marketing het nieuwe sleutelwoord. En beleving kan je creëren door pop-ups te organiseren.”
Winkelpand als mediakanaal
Een pop-up wordt gekenmerkt door drie kernwaarden. “Het is iets dat snel komt, tijdelijk is en zich bevindt op een laagdrempelige locatie. In principe kunnen pop-ups in twee hoedanigheden opduiken: er zijn echte retail pop-ups waarin verkoop wordt gevoerd, maar daarnaast worden pop-ups ook steeds vaker gebruikt om te communiceren. Met CityCubes merk ik het nu al vier jaar: winkelpanden zijn mediakanalen geworden.”
Duidelijke ROI
Als marketingtool beschikken pop-ups over troeven die andere kanalen niet hebben. “Bijvoorbeeld op vlak van rapportage kunnen pop-ups heel duidelijke cijfers voorleggen. We hebben passantencijfers van de winkelstraten, en ook via wifi-trackers kunnen we exact weten hoeveel mensen we bereikt hebben. Dit kan interessante cijfers opleveren om een campagne te evalueren. Want anno 2018 vragen klanten echt wel om cijfermateriaal om de ROI aan te tonen en zo hun investering te kunnen verantwoorden bij hun hoofdkantoor.”
Medium van de toekomst
Met ‘Time to pop-up’ wil Dieter Veulemans adverteerders warm maken om een pop-up project in overweging te nemen. “Er bestond nog geen literatuur over pop-ups. Daarom ben ik zelf in mijn pen gekropen. Want ik geloof echt dat dit dé nieuwe manier is om mediacampagnes te voeren. Bedrijven moeten zich daarvan bewust worden, want de klassieke billboards verliezen aan impact.”
Meer dan 50 cases
In zijn boek wil Dieter Veulemans drie dingen doen: inspireren, assisteren en anticiperen. “Het rijk geïllustreerde inspiratieluik neemt de lezer mee langs een internationale top tien van de allermooiste pop-ups. Daarbij ook telkens een duidelijke uitleg over het opzet en de impact van elk project. In totaal komen er in het hele boek meer dan 50 cases aan bod. Naast het motiveren en inspireren willen we mensen ook echt op weg helpen. We presenteren een stappenplan, een checklist, alsook de nodige tips & tricks. En er is een hoofdstuk met de juridische kant van de zaak. Ten slotte willen we mensen ook helpen anticiperen op technologische evoluties en kijken we vooruit naar de verdere evolutie van de pop-up.”
Voordelig aanbod voor de lezers van Eventnews en Experience Magazine
Bent u nieuwsgierig naar de kracht van pop-ups en wenst u meer over dit onderwerp te ontdekken? Dan kan u nu het boek ‘Time to pop-up” bestellen met 10% korting, via de link https://www.lannoocampus.be/nl/time-pop
-
Event technologies
Maak u klaar voor de brand activations deze zomer! 18 april, 2024Zullen uw merk of uw klanten zijn deze zomer aanwezig op Rock Werchter, Ronquières Festival of een ander festival? Priintr kan u helpen om een…
-
Event Agencies
VITO staat samen met The Oval Office op het slotfestival van FTI 18 april, 2024De Vlaamse Instelling voor Technologisch Onderzoek (VITO) mocht niet ontbreken op het Slotfestival van Flanders Technology & Innovation (FTI) in Antwerpen. The Oval Office creëerde…
-
Event Destinations
6 teambuilding activiteiten in de kijker 18 april, 2024Oostende beschikt over een zeer ruim en divers aanbod aan teambuilding activiteiten. Dankzij de goede samenwerking met diverse partners, kan Meet in Oostende voor elk…
-
Associaties
BESA: Een nieuwe wind, een nieuwe website 18 april, 2024Na al die jaren heeft de BESA website een heel nieuw kleedje aangemeten gekregen. De associatie koos resoluut voor een eigentijdse frisse look & feel met lichte, heldere…
-
Audiovisueel
Panasonic levert AV-oplossingen voor de Olympische en Paralympische Spelen van Parijs 2024 16 april, 2024Panasonic Connect Co., Ltd. zal state-of-the-art AV-oplossingen leveren voor de Olympische Spelen van Parijs 2024 die van 26 juli tot 11 augustus in Frankrijk worden…
-
Event Destinations
Meet in Mechelen, het congresbureau van de stad, bestaat tien jaar 16 april, 2024Op donderdag 21 maart 2024 kwamen bijna 200 gasten samen, waaronder trouwe klanten, gedreven partners en andere belanghebbenden, om te vieren en te proosten op…
-
Audiovisueel
AUVICOM viert halve eeuw innovatie in de audiovisuele sector 16 april, 2024AUVICOM, pionier en toonaangevend speler in de audiovisuele sector, viert dit jaar een mijlpaal van vijftig jaar innovatie, groei en toewijding aan klantenservice. Wat begon…
-
Event Destinations
Brussel breidt MICE-aanbod verder uit in 2024 27 maart, 2024Brussel is een stad die allesbehalve stil staat. Dat geldt zeker ook voor het MICE-aanbod van onze hoofdstad. In 2024 komen er opnieuw enkele nieuwe…
-
Event Agencies
CityCubes en Sylvester transformeren Sportpaleis tot innovatief belevingspaleis tijdens FTI slotfestival 27 maart, 2024Ruim 33.000 bezoekers zagen tijdens het FTI Slotfestival van 23 en 24 maart het Antwerps Sportpaleis en de Lotto Arena omgetoverd worden tot een waar…