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Jul 21, 2019, 18:52
Le pop-up, média de demain

Le pop-up, média de demain

De plus en plus d’annonceurs découvrent le potentiel des pop-ups pour générer un impact auprès de leur public cible. Cela fait plusieurs années que Dieter Veulemans de CityCubes s’intéresse à ce sujet et il sort aujourd’hui le livre ‘Time to pop-up’.

Le shopping en ligne va-t-il complètement supplanter les magasins physiques ? Et les médias traditionnels vont-ils définitivement s’effacer au profit des alternatives numérique ? Dieter Veulemans ne pense pas que le numérique va tout emporter sur son passage. Au contraire. “Les médias expérientiels ont encore beaucoup plus d’effet que les médias numériques. Le ressenti est la nouvelle notion clé au sein du marketing. Et vous pouvez le créer encore organisant des pop-ups.”

L’immeuble commercial comme canal médiatique

Un pop-up se caractérise par trois aspects. “C’est quelque chose qui arrive rapidement, qui est temporaire et qui se trouve à un endroit accessible. En principe, les pop-ups peuvent être de deux nature : il y a les véritables pop-ups ‘retail’ ayant un objectif de vente mais on note aussi une tendance croissance à utiliser les pop-ups pour communiquer. Avec CityCubes, cela fait environ quatre ans que cela nous a frappés : les immeubles commerciaux sont devenus des canaux médiatiques.”

ROI clair

En tant qu’outil marketing, les pop-ups recèlent des atouts que d’autres canaux n'ont pas. “Au niveau statistique notamment, car les pop-ups peuvent présenter des chiffres très clairs. Nous avons les chiffres des passants dans les artères commerciales et via les trackers wifi, nous pouvons savoir avec exactitude combien de personnes nous avons touché. Ces chiffres peuvent être intéressants pour l’évaluation d’une campagne. Car en 2018, le ROI doit pouvoir être démontré en chiffres concrets, c’est ce que les clients attendent et c’est ce qui leur permet de justifier leur investissement auprès de leur siège social.”

Média de demain

Avec ‘Time to pop-up’, Dieter Veulemans veut encourager les annonceurs à envisager un projet pop-up. “Il n’existe encore aucune littérature sur les pop-ups. J’ai donc décidé de prendre moi-même la plume. Car je suis réellement convaincu que c’est la nouvelle méthode pour mettre sur pied nos campagnes médiatiques. Les entreprises doivent en prendre conscience car les panneaux publicitaires classiques sont en train de perdre leur impact.”

Plus de 50 cases

Dans son livre, Dieter Veulemans poursuit trois objectifs : inspirer, assister et anticiper. “Le volet inspiration, richement illustré, emmène le lecteur à la découverte du top 10 international des plus beaux pop-ups. Chaque fois accompagnés d'un mot d’explication par rapport à l’intention et l’impact de chaque projet. Au total, ce sont plus de 50 cases qui sont illustrés dans l’ensemble du livre. Nous voulons motiver et inspirer les gens mais aussi leur apporter une aide concrète. Nous présentons un plan en plusieurs étapes, une check-list, ainsi que des trucs et astuces utiles. Et il y un chapitre consacré à l’aspect juridique. Pour terminer, nous voulons aussi aider les gens à anticiper les évolutions techniques et nous nous penchons sur l’évolution future du pop-up.”

Offre avantageuse pour les lecteurs d’Eventnews et Experience Magazine

Vous avez envie de découvrir la force des pop-ups et vous souhaitez en apprendre plus sur le sujet ? Vous pouvez commander le livre ‘Time to pop-up” dès à présent et bénéficier d'une réduction de 10%, via le lien https://www.lannoocampus.be/nl/time-pop 

Pour l’instant, le livre n’est disponible qu’en néerlandais mais il va être traduit prochainement en anglais.