"Au cours de la dernière décennie et demie, nous nous sommes principalement attelés à nous définir une position claire", raconte Tom Winkelmans. "Chacun doit délimiter clairement les objectifs qu'il souhaite atteindre et éviter et assurer une communication transparente en la matière avec la clientèle. Un Sportpaleis ou un Rock Werchter, ce n'est pas pour nous mais nous sommes parfaitement en mesure d'organiser une grande fête d'entreprise avec tout notre savoir-faire. Cette conscience de la place que nous occupons nous a permis de réaliser un parcours constant au cours des dix dernières années, comme en atteste notre personnel, qui n'a jamais connu de croissance explosive. L'ambiance de travail reste ainsi agréable et nous évitons les revers cuisants. Lorsque la crise a frappé le monde de plein fouet en 2008, nous souhaitions démarrer un nouvel entrepôt. Si nous avions mis ses projets à exécution, Art of Confusion n'existerait plus aujourd'hui".
Durant la crise, Art of Confusion a resserré son attention sur son volet effets spéciaux. Une décision qui s'est révélée bien inspirée car ce marché s'est énormément développé depuis lors. L'entreprenariat sur fond de bon sens est resté notre crédo pour les années suivantes. "J'ai le sentiment que les agences événementielles recherchent de plus en plus les formules all-in. C'est pourquoi nous avons l'intention, en tant que 'creators of fantasy', de continuer, d'une part, à épauler ce segment de la manière la plus complète possible et, d'autre part, de créer régulièrement la surprise. Notre toute nouvelle société annexe 7th Heaven, lancée en décembre pour la prise en charge de toutes nos activités effets spéciaux, pyrotechniques et décoration événementielle, cadre parfaitement dans cette philosophie d'entreprise."
Art of Confusion: 15 ans de croissance organique
- 1997: début de l'aventure à Nijlen en tant que fournisseur son et lumière pour agences événementielles et entreprises. Grâce aux contacts avec Luc Van Hoof, event officer pour Tabaccofina, réalisation d'une longue série de road-shows en Espagne, aux Pays-Bas et en Belgique.
- 1999: investissements conséquents dans les premières 'moving heads'.
- 2000: achat des premiers camions et nouveau logo avec le trait rouge 'magique'.
- 2001: déménagement à Kontich; events Sabena, SN Brussels Airlines, école d'équitation espagnole, I Love Techno.
- 2003: City Parade, Antwerpen Zingt, Tuning Salon.
- 2004: extension de l'entrepôt: 300 m².
- 2006: création du slogan 'your personal Djinn'.
- 2007: célébration des 10 ans d'Art of Confusion avec un grand show son, lumière et effets spéciaux.
- 2008: concentration accrue sur les effets spéciaux.
- 2009: achat d'un sol vidéo LED (le premier en Belgique).
- 2010: achat d'un tracteur avec semi-remorque et investissements numériques (tables de mixage, e.a.)
